كيف تحقق أقصى استفادة من Google AdWords؟

"القرش المدخر هو قرش مكتسب". لطالما كان هذا القول المأثور حكمة مالية راسخة لعقود من الزمن، ولا يزال ينطبق على الإدارة المالية الفعالة لأي عمل تجاري. ولكنها لا يمكن أن تكون أكثر صحة عندما يتعلق الأمر بتحقيق أقصى استفادة من Google AdWords.

ولمن لا يعرف، فإن Google AdWords هي خدمة إعلانية من Google حيث يمكنك عرض إعلاناتك وروابطك لتظهر إلى جانب نتائج البحث والمحتوى بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة، والتي يمكن للمستخدم النقر عليها للانتقال إلى موقعك الإلكتروني أو صفحتك المقصودة.

في كثير من الأحيان، تقوم الشركات بإعداد الحملات وإضافة بعض الكلمات الرئيسية وتتوقع أن يقوم برنامج AdWords ببعض السحر. حسنًا، لا داعي للقول إن هذه العملية المتسرعة وغير الحكيمة لا تؤدي إلا إلى خيبة الأمل مع القليل من الجذب أو عدم وجود جذب.
يمكن لحملة إعلانات AdWords المدروسة جيدًا أن تفعل المعجزات لعملك وتجلب الكثير من العملاء. ولكن من السهل بنفس القدر أن ترى أموالك التي كسبتها بشق الأنفس تذهب هباءً مع حملة سيئة الإدارة. راجع المنشور أدناه لفهم كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من استثمارك في Google AdWords.

جرِّب Google AdWords Express
إذا كنت في حيرة من أمرك بشأن كيفية تعظيم إمكانات Google AdWords، فاترك الأمر للمحترفين. لتقليل صعوبة إدارة الحملات الإعلانية للمبتدئين، تقدم Google خدمة تسمى Google AdWords Express. وهي تدير الكلمات الرئيسية ووضع الإعلانات تلقائيًا.
في AdWords Express، تتم إدارة كل شيء من مديري الحملات المعتمدين من Google. الشيء الوحيد الذي يتعين عليك القيام به هو إعداد ميزانيتك وترك الباقي لـ AdWords Express. يقوم مديرو الحملات بالبحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على نشاطك التجاري وإدارة حسابك. يمكنك استخدام هذه الخدمات لبضعة أشهر في البداية، وبعد ذلك بمجرد أن تكتسب التفاصيل الدقيقة حول كيفية إدارة حملة AdWords، يمكنك إعداد حملتك الخاصة.

استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية من جوجل
إذا كنت مبتدئًا، فقد يكون من الصعب حقًا اختيار الكلمات الرئيسية. استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري. اكتب الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري في حقل الكلمات المفتاحية في مخطط الكلمات المفتاحية وانقر على للحصول على أفكار. ستحصل على النتائج بناءً على مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. يمكنك تحليل بيانات النتائج واستخدام تلك الكلمات الرئيسية لحملاتك.

العمل على الكلمات المفتاحية السلبية
كما يوحي الاسم نفسه، فإن الكلمات المفتاحية السلبية هي الكلمات المفتاحية التي لا تريد أن يظهر إعلانك من أجلها. من الأهمية بمكان إعطاء أهمية للكلمات المفتاحية السلبية بقدر أهمية كلماتك المفتاحية العادية. أضف كلمات مفتاحية سلبية إلى حملتك. يمكنك استخدام ميزة قوائم الكلمات المفتاحية السلبية لإدارة الكلمات المفتاحية السلبية. من خلال إضافة الكلمات المفتاحية السلبية الصحيحة، فإنك لا توفر فقط معدلات النقرات الخاطئة ولكنك توفر أيضًا الكثير من المال. تأكد دائمًا من أنك أضفت كلمات رئيسية سلبية كافية لحملتك على الدفع لكل نقرة (PPC) لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة وعمليات بحث مستهدفة.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي أحد المقاييس الرئيسية التي تحدد نجاح الحملة. ركز على حملتك وقم ببناء حملتك مع وضع نسبة النقر إلى الظهور في الاعتبار. سيساعدك إنفاق المزيد على الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور الأفضل وإيقاف الحملات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة على تقليل تكلفة النقرة تدريجيًا وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

استخدام امتدادات الإعلانات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور
ملحقات الإعلانات هي ميزات تعرض معلومات إضافية عن نشاطك التجاري مع إعلانك، مثل عنوانك ورقم هاتفك والمزيد من الروابط والتقييمات وغيرها. وهي تميل إلى زيادة ظهور نشاطك التجاري، لذا قم بإعداد ملحقات الإعلانات المناسبة لزيادة ملاءمة إعلانك وتحسين SERP لإعلاناتك في صفحة النتائج. يمكنك إعداد إضافات الإعلانات يدويًا لإعلاناتك أو إذا كانت حملاتك تفي بمعايير معينة، فستضيف Google الإضافات تلقائيًا لإعلاناتك.

تحديد المواقع المستهدفة بدقة
عندما تستهدف حملتك في منطقة جغرافية صغيرة، فمن الأفضل أن تختار المواقع بالضبط بدلاً من إعداد هدف نصف القطر. سيؤدي ذلك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور لحملتك.

التركيز على مستخدمي الهواتف المحمولة أيضًا
قم بتحسين موقع عملك لمستخدمي الجوال، سيؤدي ذلك إلى تحسين معدلات تحويل المبيعات. إذا وجد المستخدم صعوبة في استخدام موقع غير محسّن على الهاتف المحمول، فقد يؤدي ذلك إلى خسارة المبيعات. ما لم تكن حملاتك تستهدف مستخدمي الكمبيوتر الشخصي فقط، لا تتجاهل مستخدمي الجوّال. تؤدي الصفحة المقصودة المحسّنة بالكامل لإعلانات الجوّال إلى عائد أفضل على الإنفاق الإعلاني.

تنفيذ تتبع التحويل السليم
يعد إعداد تتبع التحويل المناسب أمرًا مهمًا جدًا للحملات طويلة الأمد. إذا كنت تقوم بتشغيل حملة AdWords لنشاط تجاري عبر الإنترنت أو متجر إلكتروني، يمكن أن يكون التحويل إما عملية شراء أو اشتراك أو عميل محتمل لفريق المبيعات لديك. إنه إجراء حاسم تريد أن يتخذه زوارك نتيجة لعرض إعلانك.

استخدم ميزة إعادة التسويق عبر AdWords:
عندما تقوم بتهيئة حسابك في AdWords وربطه بشكل صحيح بحساب تحليلات Google، يمكن لـ Google تتبع الزوار المحولين من حملات AdWords الخاصة بك، ثم تقوم بدفع البيانات من التحليلات إلى حملات AdWords الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى زيادة عائد الاستثمار في إعادة التسويق تدريجيًا.